Ayant décidé de se retirer du segment des imprimantes d'entrée de
gamme, tant
jet d'encre que laser,
le constructeur se concentre sur le milieu et le haut de gamme.
En 2008, pour la première fois depuis des années, le marché de l'imprimante a accusé une
régression en volume (-9%) et en valeur (-3%). Aucun segment n'échappe à la
contraction des ventes. La vingtaine de constructeurs qui se disputent le
marché, ont subi une perte des ventes de 6% sur le laser
(1,2 millions de machines) et surtout de 9% des
jets d'encre (3,4 millions d'unités). Au total, le marché français est
passé de 2,57 milliards de dollars en 2007 à 2,44 l'an dernier. Bien entendu,
tous les constructeurs ne sont pas logés à la même enseigne. Les analystes
d'IDC estiment que certaines marques ont franchement souffert l'an dernier,
alors que d'autres ont progressé. Lexmark occupe
ainsi la troisième place nationale du marché français de l'impression laser
avec 9,1% de pdm contre 8,3% en 2007.
La meilleure des stratégies commerciales implique les matériels idoines. Le
19 mai, le constructeur lance de nouveaux modèles laser, monochrome
et couleur.
Au total depuis novembre, Lexmark aura
renouvelé 80% de son offre commerciale. Lexmark refuse de
disputer à ses concurrents les 10 à 15% qui constituent l'entrée de gamme, avec
des matériels à moins de 150 euros pour des imprimantes laser
couleur, ou 200 euros pour des multifonctions
couleur. Les nouvelles gammes vont reprendre de manière générale certaines
caractéristiques jusqu'ici plutôt réservées à des matériels onéreux. (lire
l'article)
